KRAFT-prosjektet bruker kultur og kulturarv som ressurs til å skape arbeidsplasser, lønnsomhet og tilhørighet i Nome kommune.
I kulturverdenen tenker man gjerne på verdier som noe annet enn kommersiell suksess. Men for å leve av kultur er det viktig å knekke koden for hvordan kulturlivet skal tjene penger, uten at det går på bekostning av egne verdier og kunstnerisk uttrykk.
Gjennom Interreg-prosjektet KRAFT har 11 samarbeidspartnere fra Norge, Sverige, Danmark, Tyskland, Nederland og Belgia gått sammen for å utvikle nye forretningsmuligheter knyttet til kultur og kulturarv, samt styrke eksisterende SMB-er.
– Mange små steder sliter med «forgubbing». Vi har valgt å satse på kultur som en metode for å tilføre livskraft til regioner og lokalsamfunn som deler disse utfordringene. Kulturbedrifter er gjerne små, men omstillingsdyktige virksomheter som er vandt til å se muligheter, forteller Marit Svalastog, prosjektleder for KRAFT og tilføyer:
– Til sammen utgjør kulturbedriftene mange arbeidsplasser, og ved å samle krefter kan man få til enda mer.
I de samarbeidende EU-landene kalles prosjektet for CUPIDO, som gir litt andre assosiasjoner på norsk. Derfor har man i Norge valgt å kalle prosjektet for KRAFT. Nome kommune er prosjekteier for KRAFT-samarbeidet, som er det kulturelle episenteret for den norske deltagelsen.
Nordsjøprogrammet finansierer Interreg-samarbeidet, mens Vestfold og Telemark fylkeskommune, Nome kommune, Universitet i Sørøst-Norge, og Holla og Lunde Sparebankstiftelse står for de regionale bidragene.
Kultur som medisin for regional utvikling
Det er en trend i Europa og resten verden at byene fungerer som magneter på kompetanse og sosiale tilbud. Derfor ønsker KRAFT å løfte fram kultur som drivkraft for lokal og regional utvikling.
Prosjektet bruker forskningsbaserte metoder for å selge og markedsføre kulturprodukter, slik at eksisterende produsenter og kulturutøvere får mer salg og inntjening. På den måten kan kulturbedrifter utvikles både bærekraftig og kostnadseffektivt.
– Så langt i prosjektet har vi testet ulike pilotprodukter, det vil si nye kulturprodukter. Vi har spurt bedriftene om hva som er deres behov og i mange tilfeller kan det dekkes ved at de samarbeider og utnytter hverandres styrker.
Operacruise og økologiske «strikke»-t-skjorter
Dette er noen av pilotene som har blitt gjennomført i KRAFT-prosjektet.
- Kunst- og musikkarrangøren Villa Lunde ønsket bedre tilgang på de reisende langs Telemarkskanalen, mens eierne av de historiske båtene var på jakt etter nye opplevelser. Resultatet ble opera + båt = operabåt. Derfor kan du nå booke en seilas på Telemarkskanalen mens du eksempelvis lytter til en italiensk arie.
- En lokal strikkedesigner har designet over 1000 strikkemønstre og ønsket nye måter for at disse kunne tas i bruk. Hvorfor ikke Bruke disse mønstrene til å andre måter? Samtidig hadde et lokalt designfirma behov for nye oppdrag. Dette har resultert i kleskollesjonen «The wild life collection». Mønstrene skal trykkes på økologiske fair trade t-skjorter og testes på markedet.
- En lignende pilot er kumlokk-kolleksjonen. Kulturmiljøet i Øvre Verket ønsker flere besøkende og mer salg i museumsbutikken, samt ønsker å appellere til en yngre målgruppe. Lokalt design beregnet på jernprodukter er overført er overført til klær og uttrykker samtidig stedets «DNA».
- En lokal pub hadde ingen inntekter som følge av koronarestriksjonene. I påsken gjennomførte prosjektet en drive-in konsert til inntekt for puben. Tiltaket var et samarbeid mellom puben, lokale musikere og støttespillere. Piloten var viktig for å utvikle ny kunnskap om hvordan arrangementer kan gjennomføres. Det siktes også på å gjennomføre et lignende konsept med drive-in opera for Villa Lunde.
Flere piloter er på trappene og totalt samarbeider KRAFT med ca. 40 bedrifter.
Digital kunnskapsutveksling
KRAFT-prosjektet jobber også med nye måter å utveksle kunnskap og kompetanse i Nordsjø-regionen. Det involverer en mer aktiv bruk av digitale løsninger for å utveksle kunnskap. Prosjektet skal også ta i bruk VR-teknologi (Virtual Reality) som metode for kunnskapsutveksling mellom samarbeidspartnere i Vestfold og Telemark og det internasjonale nettverket.
– Vi har hatt et kjempebra samarbeid med våre internasjonale samarbeidspartnere. Alle løsninger deles, og det er spennende å se hvilke uttrykk som kommer ut av samarbeidet på tvers av land og regioner.
På sikt vil KRAFT bidra til en økt profesjonalisering av kulturnæringene i Nome samt de internasjonale samarbeidsregionene, et eget kompetansemiljø for salg og markedsføring av kultur, mer fortjeneste for kulturbedrifter, og ikke minst flere stabile kulturtilbud både lokalbefolkning og turister.